Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số, Chương trình đào tạo ngành Marketing năm 2025 của Trường Đại học Nghệ An được thiết kế theo định hướng ứng dụng, sáng tạo và hội nhập quốc tế. Chuẩn đầu ra (PLO) được xây dựng toàn diện theo 3 nhóm năng lực: Kiến thức – Kỹ năng – Năng lực tự chủ và trách nhiệm, nhằm đảm bảo sinh viên sau khi tốt nghiệp có đủ năng lực chuyên môn, kỹ năng nghề nghiệp và phẩm chất đạo đức để thành công trong lĩnh vực marketing hiện đại.
Tổng khối lượng kiến thức toàn khóa là 129 tín chỉ, được thiết kế khoa học, cân đối giữa lý thuyết và thực hành.
1. Chuẩn đầu ra về Kiến thức (PLO K)
🔹 PLO K1 – Kiến thức chung
Sinh viên có khả năng ứng dụng kiến thức khoa học xã hội, khoa học chính trị, khoa học tự nhiên, pháp luật và năng lực số để giải quyết các vấn đề chuyên môn và trong cuộc sống. Đây là nền tảng hình thành tư duy phản biện và năng lực phân tích trong hoạt động marketing.
🔹 PLO K2 – Kiến thức cơ sở ngành
Sinh viên vận dụng kiến thức kinh tế và quản trị để phân tích, đánh giá và hỗ trợ giải quyết các vấn đề chuyên môn trong lĩnh vực Marketing.
🔹 PLO K3 – Kiến thức chuyên sâu
Sinh viên phát triển kiến thức chuyên sâu về nghiên cứu thị trường, hành vi khách hàng, quản trị thương hiệu và các công cụ marketing hỗn hợp (Marketing Mix), từ đó xây dựng và triển khai các chiến lược marketing hiệu quả cho tổ chức.
2. Chuẩn đầu ra về Kỹ năng (PLO S)
🔹 PLO S1 – Kỹ năng dẫn dắt và quản lý dự án
Sinh viên hình thành và phát triển kỹ năng lãnh đạo, quản lý dự án marketing, tư duy sáng tạo và tinh thần khởi nghiệp trong lĩnh vực truyền thông – tiếp thị.
🔹 PLO S2 – Năng lực ngoại ngữ
Sinh viên đạt trình độ ngoại ngữ tối thiểu bậc 3/6 theo Khung năng lực ngoại ngữ Việt Nam hoặc tương đương, có khả năng giao tiếp và làm việc trong môi trường marketing quốc tế.
🔹 PLO S3 – Kỹ năng chuyên môn
Sinh viên thực hiện thành thạo các nghiệp vụ marketing thực tế như: thiết kế chương trình quảng cáo, triển khai chiến dịch truyền thông, quản lý quan hệ khách hàng (CRM), tổ chức sự kiện và hoạt động xúc tiến thương mại.
🔹 PLO S4 – Kỹ năng số
Sinh viên sử dụng hiệu quả các công cụ Digital Marketing, phần mềm phân tích dữ liệu thị trường và các ứng dụng công nghệ mới nhằm tối ưu hóa chiến dịch marketing trong môi trường số.
3. Chuẩn đầu ra về Năng lực tự chủ và Trách nhiệm (PLO A)
🔹 PLO A1 – Đạo đức nghề nghiệp và làm việc nhóm
Sinh viên có khả năng làm việc độc lập và phối hợp nhóm hiệu quả; cam kết tuân thủ đạo đức nghề nghiệp marketing, đảm bảo tính trung thực, minh bạch và trách nhiệm với người tiêu dùng.
🔹 PLO A2 – Khả năng thích ứng
Sinh viên có năng lực tự định hướng, thích nghi với sự thay đổi nhanh chóng của thị trường, công nghệ và xu hướng toàn cầu; duy trì tinh thần học tập suốt đời để nâng cao năng lực nghề nghiệp.
🔹 PLO A3 – Trách nhiệm xã hội
Sinh viên thể hiện ý thức trách nhiệm trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững, thực hiện các hoạt động marketing nhân văn và đóng góp tích cực cho cộng đồng.
4. Hệ thống chỉ số đánh giá (PI)
Ngành Marketing sử dụng hệ thống Chỉ số đánh giá kết quả thực hiện (Performance Indicators – PI) để đo lường cụ thể mức độ đạt được của sinh viên theo từng chuẩn đầu ra trong mỗi học phần.
Hệ thống PI giúp đảm bảo tính minh bạch, khách quan trong đánh giá, đồng thời là cơ sở để cải tiến và nâng cao chất lượng đào tạo theo định hướng chuẩn đầu ra.
Đào tạo thế hệ Marketer sáng tạo và hội nhập
Với chương trình 129 tín chỉ được xây dựng hiện đại, gắn liền thực tiễn doanh nghiệp và xu hướng Digital Marketing, ngành Marketing năm 2025 hướng tới đào tạo cử nhân có tư duy chiến lược, năng lực sáng tạo, kỹ năng công nghệ số và tinh thần trách nhiệm xã hội.
Sinh viên tốt nghiệp sẵn sàng đảm nhiệm các vị trí chuyên viên marketing, truyền thông, thương hiệu, nghiên cứu thị trường hoặc phát triển dự án kinh doanh trong môi trường trong nước và quốc tế.