Trong thời kỳ hội nhập và cạnh tranh ngày càng gay gắt, sáng tạo trong xây dựng thương hiệu đã trở thành yếu tố sống còn để các doanh nghiệp Việt Nam tạo dấu ấn trên thị trường. Những câu chuyện thành công từ các thương hiệu Việt không chỉ thể hiện khả năng thích nghi mà còn minh chứng cho tiềm năng phát triển mạnh mẽ khi kết hợp văn hóa truyền thống với những ý tưởng sáng tạo hiện đại.
Một ví dụ điển hình là Biti’s, thương hiệu giày dép lâu đời của Việt Nam. Từ một thương hiệu bị cho là “cũ kỹ”, Biti’s đã lột xác nhờ chiến dịch “Đi để trở về” kết hợp với các nghệ sĩ trẻ như Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn. Chiến dịch này không chỉ đưa sản phẩm của Biti’s trở lại với giới trẻ mà còn khơi gợi tình cảm sâu sắc về gia đình và quê hương – những giá trị truyền thống gần gũi với người Việt. Sự kết hợp này đã giúp Biti’s trở thành biểu tượng sáng tạo trong việc tái định vị thương hiệu.
Câu chuyện thành công của Highlands Coffee cũng là một minh chứng cho sáng tạo trong việc kết hợp văn hóa Việt với xu hướng hiện đại. Highlands Coffee đã biến cà phê – một thức uống quen thuộc với người Việt – trở thành trải nghiệm đẳng cấp và phong cách sống hiện đại. Từ thiết kế không gian quán mang đậm bản sắc Việt đến việc giới thiệu các sản phẩm độc đáo như cà phê phin sữa đá, Highlands không chỉ tạo dựng lòng trung thành từ khách hàng trong nước mà còn thu hút khách quốc tế.
Không thể không nhắc đến Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) với chiến lược xây dựng thương hiệu bền vững. Vinamilk đã sử dụng các chiến dịch quảng bá sáng tạo để kết nối sản phẩm với giá trị sức khỏe và dinh dưỡng cho người Việt. Đặc biệt, thông điệp “Sữa tươi nguyên chất 100%” được truyền tải thông qua những hình ảnh nông trại bò sữa sạch và câu chuyện về hành trình mang sản phẩm chất lượng đến tay người tiêu dùng. Điều này không chỉ khẳng định vị thế thương hiệu mà còn nâng cao niềm tự hào về sản phẩm Việt trên thị trường quốc tế.
Bên cạnh đó, Cộng Cà Phê đã thành công trong việc xây dựng một không gian thương hiệu mang đậm chất retro Việt Nam. Với thiết kế và trải nghiệm gợi nhớ đến những năm 80, 90, Cộng Cà Phê đã thu hút đông đảo giới trẻ, đặc biệt là những người yêu thích sự hoài cổ. Việc kết hợp giữa phong cách thiết kế độc đáo và các sản phẩm sáng tạo như cà phê cốt dừa đã giúp Cộng trở thành một biểu tượng của sự sáng tạo trong ngành F&B Việt Nam.
Sự thành công của các thương hiệu Việt trên không chỉ đến từ chiến lược marketing bài bản mà còn nhờ sự sáng tạo trong việc kể câu chuyện riêng của mình. Bằng cách tận dụng văn hóa, giá trị truyền thống và kết hợp với xu hướng hiện đại, các doanh nghiệp Việt đã chứng minh rằng họ hoàn toàn có thể cạnh tranh và phát triển bền vững trong bối cảnh toàn cầu hóa.
Sáng tạo trong xây dựng thương hiệu không chỉ là việc đổi mới hình ảnh mà còn là cách để thương hiệu chạm đến trái tim của khách hàng. Những câu chuyện thành công từ Biti’s, Highlands Coffee, Vinamilk hay Cộng Cà Phê cho thấy rằng, sự sáng tạo không chỉ giúp nâng cao giá trị thương hiệu mà còn tạo nên niềm tự hào cho người tiêu dùng Việt Nam. Đây là bài học quý giá cho các doanh nghiệp, đặc biệt là các thương hiệu trẻ, trong hành trình khẳng định vị trí trên thị trường.